1 juli 2025
Over hoe influencers op TikTok jouw aandacht (en je mandje) vullen
“Ik gebruik dit echt al jaaaaaren.” zegt ze, terwijl ze een spons vasthoudt die vorige week nog niet eens bestond.
“Ik wil gewoon eerlijk met jullie zijn.” zegt hij, vlak voordat hij je vertelt dat je zijn kortingscode kunt gebruiken.
Je scrollt op TikTok. Je lacht om een video. Je belandt in een review. Je denkt: misschien moet ik dit ook hebben. En voor je het weet heb je een microfoon zonder functie, een serum dat je niet nodig had en een lichttherapiespiegel waarvan je niet eens wist dat je een spiegel nodig had.
Welkom in de wereld van de influencer. Of beter gezegd: de attention economy.
Jouw aandacht is geld waard
Influencers zijn geen dagboekschrijvers meer. Ze zijn wandelende webshops. En jij? Jij bent hun verdienmodel. Alles is content. Alles is verkoopbaar. Zelfs je vermoeidheid wordt een haakje voor een slaapmasker. Je onzekerheid? Oplosbaar met deze nieuwe huidroller. En TikTok is het perfecte platform: snel, schijnbaar persoonlijk, laagdrempelig. Een beetje reclame, maar verpakt als vriendschap. Maar het is geen vriendschap. Het is marketing met een filter.
Maar ik kies zelf toch wie ik volg?
Ja en nee. Het algoritme van TikTok is slimmer dan je denkt. Het weet wat je net hebt gedacht voordat jij het zelf weet. Het laat je zien wat je nét nodig dacht te hebben. En het stuurt je richting trends, koopgedrag en gedragingen, zonder dat je daar ‘ja’ tegen zegt. We scrollen niet meer bewust. We laten ons voeden door wat de ander doet, draagt, koopt, denkt. En dat maakt het lastig. Want wat gebeurt er nog op jóuw voorwaarden?
Waarom volg je iemand?
Dat is misschien de belangrijkste vraag van dit hele blog. Niet: wat promoot iemand? Maar: waarom volg ik dit? Maakt het je blij? Voel je je gezien? Of is het gewoonte geworden – een riedeltje hersenloze suggesties waar je niet meer uitkomt? Het antwoord is persoonlijk. En eerlijk? Soms pijnlijk. Maar in dat antwoord zit je vrijheid.
De Uitfluencer gedachte
Bij Uitfluencer willen we geen vinger wijzen. We volgen zelf óók mensen. We hebben óók gekocht via TikTok. We zijn niet heilig – maar we zijn wél wakker. We geloven dat het tijd is voor een ander soort beïnvloeding. Eentje die niet roept: kijk mij. Maar fluistert: kijk naar jezelf. Dus als je vandaag iets wil ontvolgen, begin dan eens bij alles wat je laat twijfelen aan wie je bent, wat je hebt en wat je zou moeten kopen om ‘beter’ te zijn.
Een mini-opruimopdracht
Volg minder. Leef meer. Open TikTok of Instagram. Scroll door je ‘volgend’-lijst en stel jezelf per account één vraag: “Draagt dit bij aan hoe ik me wil voelen?” Zo niet? Ontvolgen. Of in elk geval even op pauze. Je hoeft je brein niet te vullen met meningen, producten en trends van mensen die je morgen weer vergeten bent.